业内报告称,预计2020年中国早教市场规模可达2900亿元人民币,到2025年早教市场规模或超过3200亿元。“起跑线之战”愈演愈烈,家长“一掷千金”之时,却还面临着机构经营不善、高额学费退款困难的风险。

培养出一个“郎朗”更容易还是更难了?

38岁的张慧在某大型IT公司担任高管,在职场上游刃有余的她,回家后却面临着一本“难念的经”——两个孩子的教育问题。

大女儿不到6岁,二女儿刚满4岁,而张慧和爱人从她们出生开始便订下了早教计划。除了幼儿园外,她为两个孩子报了11个早教培训班,大女儿6个,小女儿5个。

眼看孩子们平日的时间被安排得满满当当,张慧依然思考着是否还有添加早教课程的必要。“英语课一周两次,每次60分钟,作为语言学习来讲根本不够,需要更多的语言环境。”这样想着,她又给大女儿在周末加了一门英语私教课。这些课程里,如果可以允许家长陪同旁听、指导的,她便会尽可能挤出时间来陪伴。

至于早教课程的具体金额,张慧并没有细细算过。粗略估计,按照每节课200元左右的定价来讲,两个孩子仅一周就需花费2000多元,一年则需要十几万元。

虽然早教课占据了家长大量精力和金钱,但张慧仍觉得,没有一节课程是浪费的。“我也见过有家长什么课都没给孩子报,但是各人有各人的风格吧。我们希望尽可能地开发孩子的各方面能力,比如到了认识颜色的年龄,就要去上相应的绘画课,过了这个阶段再上就没有意义了。”

谈及接下来给孩子们的规划,张慧显得更加焦虑,原因是身边不断出现学习进度更快的孩子,而有些家长甚至把教育计划安排到了十年后。“拿弹钢琴举例,都说现在条件好了,培养出一个‘郎朗’更容易。但问题是,现在人人都是‘郎朗’。”在张慧们看来,如今的家长普遍重视早教并投入大量时间和精力,孩子要想在某一个领域脱颖而出其实更难了。

今年“三十而已”,在金融行业工作的翟乐也一度极其看重早教。从孩子不到2岁时便购买了两万余元的早教课程,合每节课约400元。对她而言,早教课虽然无法短期达到明显效果,但也是某种意义上的刚需。

“我们每周只能上一两次课,每节课20多分钟,其实内容很少,但是班上同龄小朋友多,想让孩子多提升社交能力,也出来锻炼锻炼身体。”此外,翟乐选择的早教课均配备外教。“我认为,孩子小时候对大部分科目的接受程度都一般,但语言能力从出生就开始培养了,外教倒也不算‘高配’。”不过,即便翟乐与丈夫的年收入已超过60万元,她还是觉得这门早教课性价比偏低。

翟乐的女儿在上早教课 受访者供图            

据中新经纬记者了解,目前市面上的早教机构多数宣称孩子从零岁开始就可以上早教,一些机构还推出了0-6月宝宝可以免费上课的政策,当然前提是家长订购了课程包。近日,记者在走访北京部分早教机构时就发现,有不少家长带着几个月大的宝宝前来上课,早教机构的销售也会以“某某宝宝4个月左右就来上课,一个月就会爬了”等案例作为卖点进行推销。

据了解,这些早教机构的课程时长在45分钟-1小时不等,收费在200元左右,一个课程包从40节-200节不等,课时越长单价越低,而销售也会极力推荐家长购买课时更长的课包。

随着疫情的蔓延,多家线下早教机构一度停课,现在的翟乐也习惯了陪孩子上网课的节奏。“我现在对于早教‘佛系’一些了,并不追求处处领先,孩子能保持长期学习就行。再说,起跑早,就一定能早到终点吗?”

如何看待早教班这一话题,在社交媒体上也曾多次引起讨论。部分网友认为,早教机构普遍收费过高,学习内容不丰富,从而性价比不足;而也有观点称,早教机构的作用不止在于学习知识,而在于减轻父母压力、释放孩子的活力等。

@莫再提:早教我觉得就是去玩的,感觉真没有学到什么东西。对于我而言,孩子喜欢这里,这钱就花的值了。

@贝贝家的凯特:其实早教一节课最也就45分钟到1个小时,真正的亲子陪伴还是在平时,在我看来,早教的意义不是在于她学到了什么知识,而是在这个过程中我学会了怎样去引导她。

@DDBee:我发觉,当孩子开始准备对一个课堂内容感兴趣,就已经要结束到下一个课题了。所以综合考虑,我暂时还是不让他上所谓的早教了,性价比和作用真的不高。

@大步走的小风:给孩子报早教的目的非常明确,就是花钱制造机会带孩子出去玩儿。如果价格可以再便宜点就好了。

近3千亿市场,早教公司能分几杯羹?

腾讯理财通与21世纪经济研究院发布的《2019新中产家庭消费与理财报告》中显示,从支出结构来看,收入越高的家庭,在子女教育方面的支出占比越大:报告称,55%的新中产家庭子女教育支出占总支出比例在10%-30%之间,9.9%的家庭子女教育支出占总支出比例超过50%。在年收入超过80万元的家庭中,15.5%的家庭子女教育支出占总支出比例超过50%。

据悉,该报告研究对象家庭年收入均超过20万元,他们普遍接受过高等教育,大部分从事专业性或者管理岗位,多分布于全国一二线城市。

从整体市场来看,前瞻研究院的有关分析指出,2010-2019年,中国早教行业市场规模逐年增加,年均复合增长率高达15.44%,2020年早教市场规模预计可达2900亿元。目前中国0-6岁儿童约为0.98亿人,平均每个家庭早教消费2600元,预计平均每年增速为5%,到2025年中国0-6岁儿童早教市场规模为3284亿元。

早教市场的热情,从上市公司的业绩也可见一斑。据A股上市公司美吉姆年报,其在2019年实现营收6.30亿元人民币,归母净利润为1.20亿元,上涨279.40%。2020年前三季度,公司实现营收2.66亿元,同比减少44.72%,归母净利润为1.02亿元,同比增长22.31%。国信证券在研报中表示,预计其早教子公司天津美杰姆第三季度实现业绩约4000万元。

美吉姆资料图 中新经纬 罗琨 摄            

据此前财报显示,2018年美吉姆在中国的签约中心数量为434家,至2019年底为524家,增幅超过20%。2020年疫情期间,这一数据仍然实现了逆势增长,截至2020年上半年,美吉姆中国早教中心的数量较2019年增加了11家。公司表示,美吉姆早教中心主要采取加盟模式开展业务,采取单店授权模式。

天眼查App数据显示,知名品牌金宝贝早教于2003年进入中国市场,2016年被金宝贝集团剥离业务,以1.275亿美元的价格被亿翔控股收购,截至2017年在中国已有超过300家早教中心。此外,早教品牌积木宝贝于2019年12月获得近亿元B轮融资,全优加于2020年7月获得3500万元战略融资。

在众多在线教育领域中,儿童早教行业备受资本青睐。艾媒咨询《2019中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告》中指出,从融资企业类型来看,2018年儿童早教类型企业获投数量最高,占比达20.9%,其次为K12及教育信息化类企业。